苹果市值重回第一 是王者归来还是回光返照?

作者: 乐志伟

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  据媒体报道,皇冠百家乐,日前,苹果市值回到8215.9亿美元。而微软市值8134.8亿美元,亚马逊市值8057亿美元,紧随其后。

  虽然短期看苹果的股价涨势较好,但该股仍远低于广受关注的200日移动均线(许多人将其视为长期上行趋势和下行趋势之间的分界线)。据FactSet的数据显示,苹果的200-DMA的价格目前为191.40美元。尽管最近有所回升,但股价在过去三个月中仍下跌了17.4%,而道指同期仅下滑0.4%。

  降价带动销售回升,但苹果的定价策略开始浮动,“永不降价”成为历史。

  早在1月3日,美国时间周四,苹果公司13年来首次发布盈利预警之后,引起市场大面积恐慌抛售。当日,苹果公司股价收报142.19美元/股,跌幅达到9.96%,市值蒸发741亿美元,超人民币5000亿元。

  苹果市值损失的4500亿美元,相当于是富国银行(2278.80亿)的2倍多,是麦当劳(1372.34亿)的3倍多,是零售业巨头好市多的5倍多,比美国军火巨头雷神(428.98亿)的10倍还多。

  作为曾经第一个荣登万亿市值宝座的公司,在3个月前苹果股价刚创下233美元的历史新高,风头无两。而3个月后,苹果市值较最高点蒸发4500亿美元,已经下跌近40%。以前,苹果一直坚持高价策略,并收到良好效果。投资机构Canaccord Genuity曾指出,尽管iPhone的出货量不到行业总出货量的20%,但苹果却占据行业利润的87%。但现如今市场上高端机的选择空间很大,所以很多消费者并不买单。苹果新款iPhone激进的定价策略导致苹果2018Q4财报营收暴跌90亿美元,这对苹果业绩冲击非常大。仅中国地区销量就暴跌了26.7%,营收降至131.7亿美元。

  出货量上,根据著名数据调研机构IDC公布了2018年全年销量数据排行榜显示,相较于2017年的市场销量表示,2018年三星同比下滑了8%,而苹果则同比下滑了3.2%。

  前有猛虎后有追兵,库克不得已而采取了降价的方式想来挽救苹果。在苹果公司季度财报电话会议上,苹果首席执行官蒂姆-库克承诺,该公司将在一些海外市场降低iPhone的价格。

  与此同时,苏宁宣布苹果iPhone从1月11日到1月30日开启降价促销,苏宁平台所销售的iPhone销量增长83%,其中iPhone 8和iPhone XR最受欢迎;而天猫则在1月13日对iPhone采取大幅降价促销,截至1月29日,天猫平台上iPhone销量增长76%日前,国内iPhone产品降价半个月后,苏宁、天猫披露数据显示,iPhone销量提升近八成。可见降价策略是有明显效果的,但众多人士对降价策略效果的可持续性观点不一,而且降价销售对之前的客户造成一定的心里贬损续期。

  即将到来的5G时代,库克可能押宝错误。

  4G手机时代即将过去,而5G时代尚未到来的时候,苹果产品在没有创新亮点的情况下,价格高企,性价比不足,使得业绩突破难以实现。但是对于未来5G时代,苹果公司的部署,将成为公司股价能否突破的关键。

  在4G时代,苹果、高通阵营、华为三分天下,但在5G时代,苹果却面临掉队风险。苹果“曾经的”合作伙伴高通,正在携手多家中国手机企业共推“5G领航计划”,降低5G技术门槛,助推中国手机厂商进入5G。高通公司总裁克里斯蒂亚诺阿蒙(Cristiano Amon)也在CES2019透露,2019年有超过30部搭载高通芯片的手机产品进入市场。显然,中国手机厂商已经明显取得5G先发优势,将在2019年上半年推出5G手机。

  华为拥有自主研发的5G芯片与基带,5G手机发布也基本确定。

  但2019,苹果难以发布5G手机,乐观人士预计最快,苹果也只是在2020年发布5G手机, 核心问题是5G手机关键芯片:基带。2018年苹果的新机iPhone Xs的基带就是使用的英特尔的基带,而他糟糕的信号效果更是遭到了很多用户的吐槽,而到了5G时代苹果继续沿用英特尔的基带,相信效果也并不会有多大的提升。虽说英特尔也参与了5G网络协议的制定,但是平心而论,英特尔在基带方面的实力的确是与华为和高通相差甚远。

  原先的乔布斯时代,库克负责经营管理,乔布斯负责产品运作,也正是因为此产品经理的职位才开始在圈内流行开来。如今乔布斯不在了,库克也只能在运营上提升苹果的整体价值,因为在对比此前的时候自然是有所不如的,但运营上下功夫,对一直标榜高端手机的苹果来说,难免有损品牌影响。


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